Die Partnerschaft mit Dell Technologies ist Ende August ausgelaufen, und bislang habe ich leider noch keinen neuen Partner gefunden. Ich möchte euch offen sagen, was das für Techtest bedeutet und wie es mit Werbung weitergeht.
Ein kurzer Rückblick
Im April habe ich euch erklärt, warum es auf Techtest plötzlich deutlich weniger Werbung gab und diese vor allem aus Sicht des Datenschutzes deutlich besser war. Statt Google AdSense und externem Tracking gab es einen einzigen, festen Partner: Dell.
Die Seite wurde schneller und kam ohne Tracker von Drittanbietern aus. Die wenigen Dell-Banner kamen direkt von meinem eigenen Server und es gab kein User-Tracking.
Die Rückmeldungen von euch waren durchweg positiv, und ich war selbst ziemlich stolz auf dieses Modell, da es ziemlich einzigartig war. An dieser Stelle noch einmal ein ehrliches Dankeschön an Dell, ohne die es diesen Versuch nie gegeben hätte.
Seit September ist die Seite trotzdem werbefrei geblieben. Über einen Monat habe ich bewusst darauf verzichtet, AdSense wieder einzubauen, in der Hoffnung, schnell einen neuen Partner zu finden (und da ich selbst diesen Werbemix mit hunderten Skripten nicht mag). Das hat leider nicht geklappt.
Es wird nicht einfacher
Ich betreibe Techtest seit 2016 allein, und in dieser Zeit sind über 3.000 Tests entstanden. So schwierig wie jetzt war die Lage aber noch nie.
Der größte Grund sind KI-Antworten in der Suche. Viele Fragen werden heute direkt bei Google oder in einem Chatbot beantwortet, oft mit Inhalten aus Seiten wie dieser. Der Klick auf den eigentlichen Test bleibt dabei immer öfter aus. Damit sinken auch die Einnahmen über Affiliate-Links, von denen Techtest zum größten Teil lebt.
Zwar haben sich die Aufrufzahlen stabilisiert, aber schon ein Stück niedriger als früher.
Gleichzeitig kosten Testgeräte, Messtechnik, Server und vor allem Zeit weiterhin Geld. Ohne Partner und ohne Werbung geht diese Rechnung im Moment nicht auf. Wenn sich daran nichts ändert, weiß ich ehrlich gesagt nicht, wie lange ich Techtest in dieser Form weiterführen kann.
Und nein, ich nehme KEIN Geld für meine Tests von Herstellern!
Warum es nicht so einfach ist, einen Partner zu finden
In den letzten Wochen habe ich mit vielen Unternehmen gesprochen. Die Rückmeldungen waren oft freundlich, alle fanden die Idee sympathisch.
Der Grund ist fast immer derselbe: Diese Art der Zusammenarbeit ist etwas völlig anderes als eine 08/15-Werbepartnerschaft. Marketingabteilungen buchen normalerweise Kampagnen, Klicks oder Verkäufe, die sich genau messen lassen.
Ein Partner, der eine Seite einfach ermöglicht und dafür vor allem einen guten Eindruck bei den Lesern gewinnt, passt in kaum ein Budget. Das ist leider vielen Unternehmen zu unsicher.
Ich verstehe das. Ich will das Modell aber nicht aufgeben, nur weil es ungewöhnlich ist, eigentlich denke ich, dass gerade ein Unternehmen so mehr positiv hervorsticht als mit 08/15-Bannerwerbung.
Zudem will ich „fragwürdige“ Unternehmen, VPN-Anbieter usw. weitestgehend vermeiden, welche oftmals aber die dicksten Marketingtöpfe haben.
Was sich jetzt ändert: AdSense kommt vorerst zurück
Ich habe lange mit dieser Entscheidung gehadert. Ich mag Google AdSense nicht besonders, vor allem wegen des Datenschutzes, und das wisst ihr auch. Trotzdem werde ich AdSense vorübergehend wieder einbauen.
Die Einnahmen daraus sind deutlich kleiner, als die meisten vermuten. Es geht um ein paar hundert Euro im Monat. In der aktuellen Lage machen genau diese paar hundert Euro aber einen echten Unterschied.
Was sich nicht ändert
Ich nehme weiterhin kein Geld für meine Tests. Kein Hersteller kann sich eine gute Bewertung kaufen, und das bleibt auch so. Ich versuche mich bei Tests vor allem auf neutrale Messungen von z. B. Kapazität zu verlassen, sodass ihr euch eure eigene Meinung bilden könnt.
Testgeräte bekomme ich wie bisher teils von Herstellern gestellt, teils kaufe ich sie selbst.
Ich will nicht betteln…
Ich möchte auf Techtest weder eine Paywall einführen noch um Spenden betteln. Wir alle haben zu viele monatliche Abos und jedes Unternehmen, jeder Content Creator möchte monatlich Geld.
Das möchte ich einfach vermeiden.
Solltet ihr Techtest unterstützen wollen, nutzt einfach meine Affiliate-Links. Das ist die für euch günstigste Methode.
Und an Unternehmen
Falls ihr das Konzept, das ich mit der festen Partnerschaft (alle Werbeplätze an einen Partner, datenschutzfreundlich über die Techtest-Server ausgeliefert, Dankes-Einblendung auf jeder Seite für einige Sekunden, Einblendung in jedem YouTube-Video und mehr) verfolge, interessant findet, meldet euch! Ich bin zwar, offen gesagt, noch mit potenziellen Partnern im Gespräch, aber so was dauert…
An meine Leser
Danke, dass ihr Techtest all die Jahre gelesen habt. Ich gebe nicht auf, und ich freue mich über jedes Feedback in den Kommentaren und deine generelle Meinung zu dem Konzept.
Euer Michael
